茅台终端零售价格直逼两千元大关   控价有用吗？

“逢节必涨”如今已经成了白酒行业的显规则，距离春节还有一个多月的时间，“53度飞天茅台”一斤装已经卖到了上千元，真的是“一飞冲天”甚至有钱还未必买得到货，为何“一瓶难求”？走访福田几家大型商超酒类专柜及烟酒行，发现53度飞天茅台本月再度提价。在一些烟酒行，53度飞天茅台目前的售价为1488元、1800元，几家大型商超酒类专柜，则在两周前上调其价格至1880元左右，茅台专营店的终端零售价格涨幅最高，直逼两千元大关。茅台价格一路飙升，市场方面却仍是供不应求。在福田区景田北路一家茅台专营店，记者被告知53度飞天茅台早已卖断货，至于何时能补货还是未知数。而在另外几家烟酒专柜，“53度飞天茅台”都不同程度出现了缺货、断货现象。

中国白酒是酒类市场中特有产物，“这块有市场刚需，有它的稀缺性和唯一性”，啤酒是不存在稀缺或炒作可能。即使高端或精酿啤酒品类相对稀缺，但从消费来说属于小众性的部分，从啤酒整体供求关系上并没有太多“稀缺”体现。国内市场中啤酒的品牌集中度也远不如白酒。蔡学飞解释，从竞争环境来说，目前啤酒消费市场存在多元化的格局，国内啤酒巨头和外国啤酒竞争，并非像白酒那样集中在国内某些啤酒企业手中，啤酒提价实际上是国内啤酒应对竞争环境的选择”。啤酒提价与白酒一样总体上是迎合消费市场品质升级，但啤酒本身除了饮用外，其附加价值尤其是礼品和收藏价值不如白酒，因此啤酒即使涨价，其溢价也没有白酒那么高”。

从2015年起，白酒就迎来产量、销售额“双涨”的态势。2015年至2016年，白酒产量虽然呈现个位数增长，分别为5.07%和3.23%，销售额却“走出波谷”分别为5.7%和10.2%。而在2017年1至10月，全国白酒产量为1048万千升，总销售额为4834亿元。在消费升级的大背景下，一线白酒品牌经过盘整后在去年迎来业绩、利润和股价“三丰收”。业界也预判，啤酒行业在去年后也走出“低谷”，尤其自青岛、燕京和华润雪花等巨头提出产品涨价后，属于啤酒的“拐点”也已到来。

啤酒行业涨价窗口已经打开，而拐点也从今年开始体现。在目前啤酒行业呈整体下滑的大背景下，行业开始对啤酒产品从求“量”转变为求“质”，因此“整体而言对行业是一大利好”。啤酒走势与白酒存在一定相似性，但对于目前正在走出拐点的啤酒行业，是否可通过涨价带来业绩、利润和股价大幅上涨的可能？对此方刚解释，从单价而言，啤酒单价远低于白酒，即使上调价格后单价依然较低，且啤酒涨价的频次和幅度远低于白酒，例如茅台一年内通过多次调价拉升业绩，但对于啤酒而言，“并不具备多频次调价的条件”。◆本文章来源于北京雅泽烟酒回收公司广告宣传处，想要更多了解烟酒回收信息请点击北京回收烟酒公司网站，本网站文字性内容仅供网络宣传使用，不具备任何约束力，如需转载请注明出处来源于北京雅泽烟酒回收公司，或请致电本公司http://www.13521810988.com